防弹少年团(BTS)成员V作为代言人活动的Compose Coffee自有APP注册用户数迅速增长。V于2023年12月20日被选为Compose Coffee的代言人。此时,他已在入伍前提前完成了广告视频的拍摄。自V被选为代言人消息传出后,Compose Coffee APP的注册用户数显著增加。目前累计注册用户数达到1758万9812人。这意味着在我国约5175万国民中,每三人中就有一人注册,约占国内经济活动人口2936万的60%。自V被选为代言人后,新增注册用户达830万,验证了"V效应"。

Compose Coffee于2021年2月推出自有APP,以满足客户对非接触式点单和节省取餐时间的需求。推出时注册用户数为300万。V被选为代言人后不久,截至2023年12月23日,APP累计注册用户约达930万,12月29日突破1000万。随后于2024年9月13日,APP累计注册用户突破1500万。

V退伍后,Compose Coffee启动了积极的营销活动。最近发布的新活动视频以"让咖啡回归咖啡本质"为品牌口号,介绍了新菜单"V COMPOSED"。该活动视频结合了V独特的气质,表达了咖啡给予现代人的慰藉与休憩,获得了众多消费者的共鸣。截至9月2日,该活动视频累计观看次数超过5000万次。

Compose Coffee表示,因V的活动,Z世代女性客户的流入率和回访率明显上升。基于APP的购买转化率也同步提升,显示出V的影响力转化为消费者忠诚度。这被视为V对品牌产生积极影响的实证案例。

另一方面,截至15日,Compose Coffee全国加盟店达到3000家,彰显了其独特的品牌实力。这成为公司持续增长和扩展的指标。随着V的代言活动,Compose Coffee品牌知名度不断提升,预计未来这一趋势将持续。