韩国低价咖啡品牌正在海外市场快速扩张。由于国内市场饱和和经济放缓,海外进军成为新的机遇。低价咖啡品牌利用标准化的运营方式、合理的价格策略和快速的菜单开发能力,引领"K性价比"咖啡馆的扩散。随着K-内容的流行,对韩式生活方式的偏好提升,这些品牌在东南亚、蒙古、日本、北美等多个市场扩大影响力。

据业内人士透露,主要低价咖啡品牌正加快海外扩展步伐。他们保持店铺装修、菜单构成、情感海报和音乐等与国内相似。不仅仅是销售咖啡,而是在向海外输出"韩式咖啡体验"。通过K-电视剧和YouTube等内容接触韩式咖啡文化的海外MZ世代,将这种熟悉感作为品牌选择的重要标准。相较当地物价的合理价格也是增强竞争力的因素。

MegaMGC Coffee去年在蒙古乌兰巴托开设了第一家店,一年内扩展到第五家。该品牌凭借"韩式情感咖啡馆"的口碑,确立了区域据点。Paik's Coffee在菲律宾、新加坡等地运营18家门店,成为东南亚市场开拓的领头羊。Compose Coffee今年在新加坡开设了第三家店,Mammoth Coffee在日本开设了第一家店。The Venti已进入日本和加拿大市场,计划明年下半年在美国拉斯维加斯开设首家门店。美国市场采用结合地区消费趋势和K饮品的菜单策略。

国内咖啡馆数量已超过10万家,开店竞争趋于缓和。然而在海外,同样的运营模式被视为新颖,呈现快速扩张态势。这是业内的评价。

海外扩展过程中,品牌知名度建立、当地合作伙伴寻找、选址等开店准备通常需要至少一年以上。各国的法规和许可程序也是变量。因此,多品牌积极利用具备全球知名度的模式。孙兴慜(Mega Coffee)、防弹少年团V(Compose Coffee)、GD(The Venti)等是代表案例。他们作为"象征资产",能够快速向海外消费者介绍品牌。

业内认为,韩式咖啡连锁已具备成熟的运营模式,海外市场的业务扩展速度将更快。基于价格竞争力和趋势响应力,"K性价比咖啡"有望在全球市场建立独特地位。一位连锁行业相关人士表示:"海外消费者选择韩国咖啡馆,不仅仅是因为价格便宜,而是因为快速的翻台率、均一的品质、整洁的店铺管理等韩式运营方式被视为一种服务标准。"他补充道:"这种运营模式当地品牌难以模仿,成为韩国低价咖啡品牌的竞争力。"

这种现象成为韩国低价咖啡品牌在全球市场站稳脚跟的重要因素。品牌未来将通过持续的海外扩展,向世界传播韩式咖啡文化。